top of page
hendrik-morkel-nxc15snaKHw-unsplash.jpg

Framgångar inom brand extension till reserelaterade tjänster

Brand extension, eller varumärkesförlängning, innebär användningen av ett etablerat varumärke i nya produktkategorier. Strategin bakom varumärkesförlängning är att utnyttja kapitalet hos ett välkänt och pålitligt varumärke för att skapa nya företag, produkter eller tjänster. Varumärkesförlängning gör att företag kan komma in på nya marknader och växa sin verksamhet.


Det finns många framgångsrika varumärkesutvidgningar, bland annat Virgins inträde på resemarknaden med Virgin Holidays, Armanis utvidgning till hotellbranschen med Armani Hotel och Coscos inträde på kryssningsmarknaden.


Vi vet att en framgångsrik och säker varumärkesutvidgning till resesektorn kan vara ett stort steg att ta. Därför har vi skapat Your Brand Travel, en effektiv lösning för både stora och små varumärken att ta det stora klivet in i resebranschen. Nedan presenterar vi några exempel på varumärken som framgångsrikt utvidgat sin verksamhet.


Bulgari


Ett exklusivt varumärke som framgångsrikt har utvidgats till gästfrihet är Bulgari. Bulgari Hotels & Resorts driver för närvarande elva femstjärniga lyxhotell över hela världen, inklusive Milano, London, Dubai, Shanghai, Peking och Bali. Bulgari Hotels & Resorts erbjuder sina gäster en upplevelse synonymt med lyxen och stilen hos varumärket Bulgari. Med planer på att fortsätta expandera sin hotellverksamhet ser Bulgari ut att befästa sin plats som ett ledande varumärke för lyxhotell.


Armani


Armanis utvidgning till hotellbranschen är ett annat exempel på en framgångsrik varumärkesutvidgning. Armani Hotel ligger i världens högsta byggnad, Burj Khalifa, Dubai, och erbjuder gästerna en lyxig och stilfull upplevelse som överensstämmer med varumärket Armani. Armani Hotels planerar att expandera, med det andra hotellet i Milano och rykten om fler i London och New York. Armani-imperiet värderas till 2,4 miljarder dollar, och med planer på att fortsätta skapa haute couture-hotell som kostar mellan 1 100 och 11 000 dollar per natt, kan det inte råda några tvivel om att Armani kommer att växa betydligt.


Cosco


Coscos utvidgning till kryssningsmarknaden är ett annat exempel på en framgångsrik varumärkesutvidgning, samt att skapa en onlineresebyrå (OTA) som många av dess konkurrenter kunde ha klarat sig utan. Costco startade sin OTA för många år sedan, men den har först nyligen kommit i rubriker tack vare den snabba tillväxten. En del av Costcos framgång ligger i dess strategi att knyta butiksbelöningar till sin reseverksamhet och vice versa. Erbjudanden, såsom 2 % cashback för exklusiva klubbmedlemmar på alla bokningar, har varit nyckeln till att driva tillväxten. I kombination med ett fokus på att ge utmärkt kundservice är det inte konstigt att Coscos OTA har varit så framgångsrika i att attrahera medelinkomstresenärer.




Trek


Trek är en återförsäljare av olika typer av cyklar, men de utökade sin verksamhet genom att även börja erbjuda cykelturer. Detta gjorde att deras kunder kunde ansluta till varumärket på ett nytt sätt samt att de exponerar varumärket för nya potentiella kunder. Företaget erbjuder både inrikes och internationella resor som är anpassade för cyklisternas olika erfarenhetsnivåer. Några av de mest populära platserna för dessa resor är Napa Valley, Hawaii, Zion National Park och Bryce Canyon. Genom att ge sig in på denna nya marknad, fick Trek en helt ny kundbas. De gav även sina befintliga kunder en helt ny möjlighet att åka på den typ av semester som skulle passa just dem, samtidigt som Trek kunde fortsatta arbeta med sin huvudverksamhet.


Virgin Holidays / Virgin Atlantic


Virgins utvidgning till resemarknaden är ett intressant exempel på en framgångsrik varumärkesutvidgning. Virgin Groups grundare Sir Richard Branson såg en möjlighet att utnyttja varumärket Virgin för att komma in på resemarknaden. Virgin Holidays lanserades 1984 och har blivit en av Storbritanniens ledande researrangörer. Framgången med Virgin Holidays beror delvis på att de erbjuder kunderna en unik semesterupplevelse som överensstämmer med varumärket Virgin. I kombination med Virgin Atlantic och Virgin Atlantic Cargo har denna varumärkesutvidgning dragit in miljarder i årliga intäkter, med tillgångar beräknat till över £1,8 miljarder.


Slutsats


Det här är bara några exempel på framgångsrika varumärkesutvidgningar till reserelaterade tjänster. Det finns många andra exempel där ute, och utan tvekan kommer det att komma många fler i framtiden. I och med att resevärlden fortsätter att utvecklas, kommer de varumärken vi känner till och älskar också att göra det.

23 visningar0 kommentarer

Comentarios


hendrik-morkel-nxc15snaKHw-unsplash.jpg

Upptäck Your Brand Travel

Missa aldrig ett nytt inlägg

Prenumerera på vår blogg för att få en notis när ett nytt inlägg är tillgängligt.

Tack för att du prenumererar!

bottom of page