Maria Frykman Forsberg går med i Your Brand Travels Advisory Board

Kan du berätta lite om din bakgrund och vad du har gjort tidigare?

Jag är civilingenjör i botten och började min karriär som managementkonsult på Accenture, där jag arbetade med förändringsledning och affärsutveckling för några av Sveriges största företag. Ganska snart växte en vilja fram att själv bygga något från grunden – något värderingsdrivet, långsiktigt och internationellt. Det blev starten på ISBJÖRN of Sweden, ett hållbart premiumvarumärke inom outdoor för barn. Under nästan två decennier fick jag leda bolaget från idé till tillväxt, global lansering och exit. I dag är jag verksam som rådgivare, styrelseordförande för Scandinavian Outdoor Group, och engagerad i företag och initiativ där innovation, hållbarhet och affärsutveckling möts.

Har du haft någon mentor eller förebild som format ditt ledarskap eller din syn på varumärkesutveckling?

Jag har haft förmånen att omges av både formella och informella förebilder genom åren – människor som visat att det går att kombinera tydlig riktning med starka värderingar. Mitt ledarskap bygger på just det: att vara både strategisk och nära. Jag tror att framgångsrika varumärken formas i skärningspunkten mellan autenticitet, tydlighet och ett verkligt lyssnande – inåt mot sin idé, och utåt mot sina kunder.

Vilket är det mest oväntade projektet eller initiativet du har varit en del av – och vad lärde du dig av det?

När vi 2014 valde att gå ut med en crowdfundingkampanj för ISBJÖRN of Sweden var det fortfarande ett nytt och oprövat verktyg – särskilt för ett klädvarumärke. På två dygn slog vi nordiskt rekord, tog in fyra miljoner kronor och fick över 200 nya delägare i bolaget. Det var inte bara en finansieringslösning – det blev ett kraftfullt sätt att bygga community, lojalitet och tillväxt. Jag lärde mig att mod, transparens och nytänkande kan ta dig mycket längre än traditionella vägar.

Vad var det som gjorde att du valde att bli en del av Your Brand Travelsadvisory board?

För mig handlar det om precis samma anledning som när vi på ISBJÖRN of Sweden valde att ansluta som varumärke – Your Brand Travel representerar ett framtidsorienterat koncept med potential att förändra hur varumärken bygger relationer med sina kunder. Plattformen erbjuder ett nytt sätt att bredda sitt erbjudande, öka kundlojaliteten och samtidigt skapa en ny intäktskanal utan att kompromissa med kärnverksamheten.

Jag tror starkt på idén att varumärken inte bara säljer produkter – de förmedlar värden, livsstil och tillhörighet. Genom att addera upplevelser till sitt erbjudande, förlänger man varumärkets närvaro i människors liv på ett meningsfullt sätt. Det är både en affärsmässig möjlighet och ett sätt att stärka varumärkeskapitalet långsiktigt.

Att bidra till Your Brand Travels resa i den här fasen – med min erfarenhet från varumärkesutveckling, affärsmodellering och internationell tillväxt – känns både relevant och inspirerande.

Vilken möjlighet ser du som mest spännande i skärningspunkten mellan varumärken, upplevelser och communitybyggande?

Jag tror att dagens och framtidens starkaste varumärken inte bara levererar produkter – de bygger mening, tillhörighet, sk "community"och upplevelser. Tekniken ger oss nya möjligheter att skapa skalbar närhet, men det är förmågan att förmedla värde bortom det mätbara som avgör om en kundrelation blir långvarig. Your Brand Travel är ett spännande exempel på hur varumärken kan växa genom att levandegöra sina värderingar och bjuda in till upplevelser som förstärker berättelsen – inte bara säljer den.

Hur tillbringar du din fritid när du inte arbetar?

Jag värdesätter rörelse, återhämtning och inspiration i olika former – allt från träning och tid i naturen till att läsa, lyssna på musik, uppleva konst och laga eller njuta av god mat. Att resa är en passion, och jag spenderar gärna tid med mina tre vuxna barn, min partner, min familj och mina vänner. Det är i de sammanhangen jag hämtar energi, kraft och perspektiv.