Under de senaste åren har modeindustrin sett en kraftig våg av investeringar i resebranschen, med summor som når miljardnivåer. Det här är en trend som inte enbart omfattar lyxmärken inom mode; den inkluderar företag i olika branscher med stora budgetar som har satsat på resebranschen och skapat sina egna resebyråer under sina befintliga varumärken. Exempel inkluderar stora detaljhandelsjättar som Costco och den franska Carrefour, samt företag från olika branscher som Trek Bicycles, American Express, Aller Media med flera.
Samtidigt har hotellbranschen bevittnat en liknande våg – varumärken inom mode som gör sina avtryck inom resebranschen. Från Tommy Bahamas kommande semesterort i södra Kalifornien till Elles eleganta boutiquehotell i hjärtat av Paris, modeinspirerade hotell sprider sig över resebranschen.
Idag söker varumärken nya vägar för att leverera en varumärkesupplevelse och YBT gör det möjligt för alla.
"I dag, mer än någonsin, har mode expanderat för att omfatta vårt sätt att leva, inte bara hur vi klär oss, utan även var vi bor, vilka restauranger vi äter på, vilken bil vi kör, var vi reser på semester och vilka hotell vi bor på" Giorgio Armani
Fler och fler varumärken investerar i reseindustrin eftersom det erbjuder en unik möjlighet att utöka sitt inflytande och interagera med kunder på ett mer omfattande och engagerande sätt. Precis som Giorgio Armani uttryckte när han lanserade sin kollektion av hotell och resorts, "I dag, mer än någonsin, har mode expanderat för att omfatta vårt sätt att leva, inte bara hur vi klär oss, utan även var vi bor, vilka restauranger vi äter på, vilken bil vi kör, var vi reser på semester och vilka hotell vi bor på".
Genom att ge sig in i reseindustrin kan varumärken skapa en sömlös och heltäckande livsstilsupplevelse för sina kunder. Denna strategiska expansion gör det möjligt för varumärken att koppla ihop sig med sin publik på en djupare nivå, främja varumärkeslojalitet och erbjuda en plattform för konsumenter att fördjupa sig i varumärkets filosofi och stil, vilket i slutändan resulterar i en mer berikande och minnesvärd varumärkesupplevelse.
Men den här trenden handlar om mer än bara mode; det är i linje med visionen som Your Brand Travel (YBT) delar och idén om sömlös integration mellan produkt och upplevelse. I grunden handlar denna trend om att öka varumärkesvärdet och YBT gör den möjligt för alla varumärken, med kostnadseffektivitet, "brandad" kundtjänst, skräddarsytt innehåll, hållbarhet och skalbarhet.
